包裝設計形態和功能的區別
2021-09-03

形態和功能是一對相互關聯的概念,形態具有功能的價值,是功能的載體,而功能豐富了形態的內涵。傳統的包裝設計形態設計是以實用功能為前提的,如果一件深圳包裝設計物品不能實現其預期的功能,就失去了其存在的價值。


形態設計進一步完善包裝設計的實用功能


包裝設計作為產品銷售的外衣與商業信息傳達的媒介,已經深入我們的日常生活??旃澴嗟亩际猩罱o人們帶來了各種危機與壓力,特別是精神危機,人們渴望通過某種渠道彰顯自我與個性并緩解社會生活的壓力,具有趣味性的包裝設計在產品生活中扮演著越來越重要的角色,因為符合產品消費者的心理需求。包裝設計形態通過優美和獨特的造型語言,使消費者產生愉悅感,從而促使消費者購買商品,這也是符合深圳包裝設計的促銷功能的。


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1.保護功能


保護功能是包裝設計最基本的功能,包裝設計必須要防止產品在生命周期的各個環節中受到損害。例如,在運輸、銷售、使用的過程中不但要避免外界對產品本身的傷害,還要避免內部產品對包裝設計的損傷,使產品安全地到達消費者手中。


同樣一件產品,用不同的包裝設計形態所傳達出來的視覺效果有著明顯的不同。那些設計新穎的包裝設計形態,不但可以有效地吸引消費者的關注,而且還可以帶來不菲的商業價值。因而,通過增添包裝設計形態的趣味性來實現產品的促銷越來越受到商家和設計師的重視,但這并不意味著具有趣味性的包裝設計形態設計可以天馬行空、自由發揮,它必須建立在保護產品的基礎上,進而增強包裝設計形態的情感內涵與審美性。設計師可以運用紙特有的性能,通過彎曲、折疊、切割等手法,營造更為合理的空間構造,改變包裝設計的外部形態,擴展包裝設計的功能,并運用形式美法則,將包裝設計以更加優美的形態展現給消費者。


某品牌的設計師歷時兩年多的時間設計出了全新的運動鞋盒,該運動鞋盒不再是傳統的方形,而是呈現出兩頭不一樣高的三角形,無論是鞋盒的用料、重量都減少了很多,在相同的運輸條件下,能夠運輸更多的鞋子。在消費者使用時,它既可以是一個拎著回家的便攜式包裝設計,也可以變成一個小挎包。消費者能夠輕松地將運動鞋帶回家,同時也減少了包裝設計袋的使用,給人別樣的使用體驗。


2.便利運輸功能


產品通過流通領域才能最終被消費者使用。包裝設計作為產品的防護衣,必須具有便利的儲存和運輸功能。趣味性的包裝設計形態作為三維空間結構的立體構成物,無論是外部造型還是內部結構,均能對包裝設計的儲存和運輸帶來更多的影響。趣味性的包裝設計形態不但可以改變包裝設計的外觀,增強美感,還可以更好地實現儲存和運輸功能。包裝設計可以通過增加或者減少深圳包裝設計的展示面,形成全新的包裝設計形態,例如,由四面增加成六面,由六面減少成五面,將曲面轉化成直面,將球面轉化成方面等,在方便運輸、陳列的基礎上營造出全新的包裝設計形態感受。


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3.促銷功能

美國包裝設計專家契斯金曾說“包裝設計是無聲的推銷員”。市場經濟的發展,改變了以往的商品營銷方式,人們不在習慣被動地去接受產品信息,而趨向于更直接、更有趣的產品購買方式。面對貨架自選購物方式,琳瑯滿目的商品競爭,尤其對于同質化產品而言,商品包裝設計已不再是簡單的解決產品如何“包”的問題,而是憑借商品的深圳包裝設計,凸顯企業文化理念、產品特點,實現包裝設計的自我服務功能、審美功能、信息傳達功能,從而實現最終的商業促銷功能。


日本學者加納光提出了一種競租理論,他認為包裝設計成為“推銷員”應具備三個基本條件,即品牌、印象和差距。優秀的深圳包裝設計,往往使商品通過視覺化的包裝設計形態展示,樹立品牌形象,標新立異,與同類產品分隔開來,彰顯其獨特的魅力,獲得消費者的認可。因此,商家必須通過精心設計的包裝設計,使產品從幕后進入前臺并亮相,展現自己的特色,激起消費者的購買欲望。例如,某肉類包裝設計,巧妙地開窗露出新鮮的肉質本身,使其恰到好處地與包裝設計上的動物圖案相補充,把產品本身的色澤、部位、質地變成了優勢。別具一格的用心設計讓原本普通的產品變得特別。


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