品牌形象設計怎么去判定?
2021-09-23

品牌形象設計可以用量化的方法來考察。常用以度量品牌形象設計力的指標有兩上:一個是品牌知名度;二是品牌美譽度。但我們認為這還不夠,品牌形象設計還應包括品牌反映度、品牌注意度、品牌認知度、品牌美麗度、品牌傳播度、品牌忠誠度及品牌追隨度。


1. 品牌認知度


品牌認知度是指品牌被公眾知曉的程度,是評價品牌形象設計的量化指標??疾煺J知度可以從三個不同角度進行,即:公眾認知度、行業認知度、目標受眾認知度。


所謂品牌的公眾認知度,是指品牌在整個社會公眾中的知曉率。


所謂行業認知度是品牌在相關行業的知曉率或影響力。


所謂目標受眾認知度是指品牌在目標顧客中的影響力。


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2. 品牌美譽度


品牌美譽度是指品牌獲得公眾信任、支持和贊許的程度。對美譽度的考察也可從公眾美譽度、行業美譽度、目標受眾美譽度三個方面研究。品牌美譽度反映出品牌對社會影響的好壞。


3. 品牌反映度


品牌反映度指品牌引起公眾感知的反映程度。主要表現在人們對一品牌的瞬間反映。


4. 品牌注意度


品牌注意度指品牌引起公眾注意的能力,主要指品牌在與公眾接觸時的引人注目程度。


5. 品牌美麗度


品牌美麗度指品牌從視覺的心理上對人的沖擊能否給人以美的享受。


6. 品牌傳播度


品牌傳播是指品牌傳播的穿透力,主要討論品牌的傳播影響。


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7. 品牌忠誠度


品牌忠誠度主要指公眾對品牌產品使用的選擇程度。


8. 品牌追隨度


品牌追隨度主要指品牌使用者能否隨品牌變遷而追隨品牌,是比品牌忠誠度更進一步的要求。


品牌形象設計的評判常采用市場調研的方法實現,在實際工作中不可能九度俱全,應選擇幾個以上的指標進行綜合評價。


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