標志設計是商業傳播的符號
2021-09-23

臺灣著名的 CI設計大師、臺灣登泰設計顧問公司經理林磐聳認為在 CI設計的開發作業中,以標志、標準字、標準色的創造最為艱巨,是整個 CI識別系統的核心,也最能表現設計能力。標志、標準字和標準色三要索,是企業地位、規模、力量、尊嚴、理念等內涵的外在集中表現,是視覺形象設計(VI)中的核心,構成了企業的第一特征及基本氣質,同時也是廣泛傳播,取得大眾認同的統一符號,CI中視覺形象識別皆據此繁衍而成,因此這三者便成為CI設計中的核心與重點。


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    標志設計,又可分為企業標志和品牌,是企業或商品的文字名稱、圖案記號或兩者相結合的一種設計,用以象征企業或商品的特性。標志經注冊后,國家以法律形式加以確認。


    標志作為一種特定的符號,是企業形象、特征、信譽、文化的綜合與濃縮,它雖然只是一個代號,但卻傳播著十分豐富的內容。


標志要發揮傳播作用,使被傳達者在理解標志這一符號的本義后產生主動行為(如使消費者增添對企業的好印象,使投資者感覺到信心等等),就要求“制碼”和“解碼”的過程中信息都不失真,即不損害標志所代表的原意。由于被接受者的“解碼”過程是被動的,他只是以自己的價值觀和自覺的標準來理解,這就給傳達者——標志的設計者提出了更大的難題。一方面他必須深刻地理解標志所代表的象征和意義:企業的地位、規模、宗旨、理念、戰略、風格等等內容;另一方面他還必須將所設計的標志切中被傳達者的心理,喚起他們的共鳴。


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    為了達到這兩方面的要求,設計者最要緊的是具備一種建立于人的視覺經驗、心理經驗上的創造性的思維實踐,即創意。這一設計的創意表達了他在理解了傳達內容后所產生的意念,它不僅僅是只靠感性認識就可以完成的,而是一次有依據、有理性的創造。


    標準字是指由特殊鉛字組成或是用經過特別設計的文字來表現的企業廠名或品名?,F在,國外用普通鉛字簡單地排出企業名稱或商品名稱的標準字幾乎沒有,很多國外名牌企業在進軍大陸市場時,也都將其品牌譯成漢字并用獨特的字型予以表現,如Coca—Cola公司就從四千多個中文譯名中煞費苦心地翻譯為“可口可樂”,并選用特定的字型加以表現,給中國消費者以獨特的視覺識別


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