何為品牌形象設計?
2021-09-24

形象是主體與個體相互作用,主體在一定的知覺情境下,采用一定的知覺方式對客體的感知。從心理學角度講,形象是人們反映個體而產生的一種心理圖式。


品牌形象設計的構成內容:


良好的品牌形象設計是企業在市場競爭中的有力武器,深深的吸引著消費者。品牌形象設計內容主要有兩方面構成:


第一方面是有形的內容;第二方面是無形的內容。  


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品牌形象設計的有形內容又稱為“品牌的功能性”,即與品牌產品或服務相聯系的特征。從消費和用戶角度講,“品牌的功能性”就是品牌產品或服務能滿足其功能性需求的能力。例如,洗衣機具有減輕家庭負擔的能力;照相機具有留住人們美好的瞬間的能力等。品牌形象設計的這一有形內容是最基本的,是生成形象的基礎。品牌形象設計的有形內容把產品或服務提供給消費者的動能性滿足與品牌形象設計緊緊聯系起來,使人們一接觸品牌,便可以馬上將其功能性特征與品牌形象設計有機結合起來,形成感性的認識。   


品牌形象設計的無形內容主要指品牌的獨特魅力,是營銷者賦予品牌的,并為消費者感知,接受的個性特征。隨著社會經濟的發展,商品豐富,人們的消費水平、消費需求也不斷提高,人們對商品的要求不僅包括了商品本身的功能等有形表現,也把要求轉向商品帶來的無形感受。精神寄托。在這里品牌形象設計的無形內容主要反映了人們的情感,顯示了人們的身份、地位、心理等個性化要求。

品牌形象設計的驅動要素: 


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(一)產品或服務自身的形象:


產品或服務的功能性本身是構成品牌形象設計的內容基礎,產品或服務的形象從硬性表現形象講有價格、速度、功能、耐用性、舒適性、應用等,從軟性表現講可能是青春感、高雅、體面、珍愛、豪放、貴族、魅力等。


(二)產品或服務提供者的形象:


產品或服務提供者的形象也是驅動品牌形象設計的重要因素。古語云:嚴師出高徒、將門出虎子,人們常依這種觀念去評價品牌形象設計。提供者的形象硬性的指標有科技能力、企業規模、資產狀況、服務狀況、人員素質等。在品牌形象設計的樹立過程中,營銷者常利用已有的企業自身的形象,如五糧液集團推出一種新品牌酒類時,使用的廣告語為“系出名門”,  君威品牌形象設計圖片欲借“五糧液”的美好形象驅動新品牌形象設計的確立。


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(三)使用者的形象:


“使用者”主要是指產品或服務的消費群體,通過使用者的形象,反映品牌形象設計。使用者形象是驅動品牌形象設計的重要因素,其硬性指標有使用者年齡、職業、收入、受教育程度等,軟性指標有生活形態、個性,氣質、社會地位等。品牌形象設計與使用者形象的結合一種情況通過“其實自我形象”來實現,即通過使用者內心對自我的認識來實現聯想;另一種情況是通過“理想自我形象”來聯結,即通過使用者對自己人期望及期望的形象狀態來實現。這兩種情況從心理學的角度講往往是借助了人們對自己的評判;認為自己從屬于一個群體或希望從屬于一個群體就應該有這樣那樣的行為。

品牌形象設計評判:

1. 品牌知名度    

2. 品牌美譽度

3. 品牌反映度

4. 品牌注意度  

5. 品牌認知度

6. 品牌美麗度

7. 品牌傳播度

8. 品牌忠誠度

9. 品牌追隨度

品牌形象設計的有形要素:


品牌形象設計的有形要素包括產品及其包裝、生產經營環境、生產經營業績、社會貢獻、員工形象等


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