企業形象設計對企業發展起著至關重要的作用
2021-10-15

1.企業形象設計有利于增強產品競爭力

企業形象設計通過給人印象強烈的視覺識別設計,有利于創造名牌,建立消費者的品牌偏好。如萬寶路(Marlboro)煙,本來是專對婦女市場開發的,取名稱就是取“Man  alwavs  rememberlovely  because  of  romantic  only”(男人總是忘不了女人的愛)一組單詞中的頭一個字母而合成,但銷路并不見好,于是由著名的李奧?貝納廣告公司重新設計形象:用象征力量的紅色作為外盒的主要色彩,并在廣告中用硬錚錚的美國西部牛仔形象,結果吸引了無數愛好、欣賞和追求這種氣概的顧客,成為當今世界最為暢銷的香煙。


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2.企業形象設計有利于多角化、集團化、國際化經營

我國的許多企業目前正在向多角化、集團化、國際化的經營邁進,目的是使企業各個經營項目之間共同利用某些資源,產生協同效果,增強企業適應不同市場環境變化的能力,使企業營運更加穩健、安全。

在這種多角化、集團化、國際化的經營中,最關鍵的是要取得集團各關系企業的協同,因為這種經營戰略的核心便是如何共同利用經營資源,也就是如何追求協同效應,在新、舊經營項目之間尋找多處資源共享的環節,使得一種資源產生多種效用,從而把各經營項目聯結起來,相互助長。企業運用 企業形象設計戰略,可以有效地使集團各關系企業互相溝通與認同,相互協作與支持,使協同效應發揮到最大。

企業形象設計的企業外部功能,主要表現在有利于企業經營資源的運用,有利于消費者的認同以及有利于企業的公共關系等方面,為企業創造出一個良好的經營環境,使企業與政府、供應商、推銷商、股東、金融機構、大眾傳播媒介、地方社區、消費者等企業相關的組織或個人都保持良好的關系。


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