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2021-02-24
當你的購買行為屬于高介人程度,商家的廣告對你影響大嗎?-VI設計公司
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高介人程度的購買行為是相對于那些低介人程度和低價位購買行為而言的。VI設計公司發現人們在打算花大錢購買諸如彩電、汽車或度假時不會輕率地做出決定。對于絕大多數消費者而言,這些是屬于高介人程度的決定。在作出這些決定之前,VI設計公司發現大家通常會向朋友打聽與預期的購買行為有關的盡可能多的信息。這是由于可供選擇的商品品牌之間會有較大的差異,而不像低介入程度產品那樣相差無幾。雖然VI設計公司設計的廣告是影響高介人程度購買決策的一個因素,但僅僅是眾多影響因素之一,而且,與其它因素,如所謂“專家”介紹、推薦和自己以往的經驗相比而言是處于相對弱勢的因素。在高介人程度產品購買行為上,廣告的效應還不足以影響我們作出最終決策,例如是否認真考慮某-一個品牌,或是否將某一個廣告品牌列人需要花費時間進行衡量比較的候選品牌清單中。這是廣告間接影響我們思路的方式之一。例如,汽車有上百個品牌和型號,我們遠不能詳盡考慮每一款汽車, 只能仔細考慮那些列人候選清單中的有數的一些品牌。 問題是,如何選定列人候選清單的那些汽車品牌?廣告在這時就會發揮作用了。假設我們在過去幾年中并沒有到市場上買過新汽車、電冰箱或其它大件商品,對所看到和聽到的有關此類商品的廣告也未曾予以足夠的重視,但如果舊車或冰箱今天突然壞了,必須去市場上予以置換時,我們在昨天、上星期或上個月看到的當時處于低介人程度狀態的廣告就會突然變得重要起來。這時我們就會首先考慮是否將廣告中介紹的品牌列人我們的候選清單中來。因此,VI設計公司發現許多廣告,甚至那些高價位品牌產品的廣告效應,有些時候也只能以低介人程度的形式體現出來。VI設計公司發應當強調的是,當我們探究廣告效應時,應該探究那些微小的效應,亦即羽毛效應,而不是廣告的說服效應:因為這些微小的東西可以對將哪些品牌給子優先考慮產生影響,或者,這些增加了些許重力的東西會影響權衡選擇的過程。了解更多VI設計公司的相關資訊,請關注我們深圳本源百納品牌策劃有限公司的官網www.karriedrakeblog.com
2021-02-24
深圳LOGO設計公司特別提問:你會買廣告宣傳的商品品牌嗎?
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人們通常認為,廣告的作用就是說服人們相信它。當被深圳LOGO設計公司采訪人在市場調查機構舉辦的小組討論會上被問及他們對廣告,尤其是對形象廣告如何看待時,你會經常聽到這樣的見解,“我不會跑去買廣告宣傳的商品品牌?!边@更使廣告在如何發揮影響力方面平添了幾分神秘的色彩。事實上,深圳LOGO設計公司經調研發現,人們并不相信,任何廣告都具有足以使他們動心購買所宣傳品牌的商品的勸說力和強制力。人們之所以會得出這樣的結論,是因為他們想象不出廣告還有什么其它功效。廣告的作用不是使我們跑去購買某個品牌的商品,特別是根據形象廣告去買那些低介人程度類的普通商品,促使他們作出購買行為的是天平效應。了解更多深圳LOGO設計公司的相關資訊,請關注我們深圳本源百納品牌策劃有限公司的官網www.karriedrakeblog.com
2021-02-24
您的廣告重心是放在使用者形象上嗎?-LOGO設計公司的獨家分享
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LOGO設計公司在為萊維斯、 可口可樂、 力士香皂、伊薇斯、圣勞倫轉做的廣告中,宣傳重點是放在使用這些品牌的人們身上。相對于變換消費者心中的產品形象,廣告更著力于變換該品牌專一的使用者形象-即誰是專門使用該種品牌的人,以及在何種情形下使用該品牌商品。因此LOGO設計公司在做這些品牌的廣告時,雖然焦點仍集中在形象上,但已出現了一些雖然微小,但卻是很重要的變化。LOGO設計公司設計的廣告側重點不是要改變我們對品牌本身,即品牌形象的看法,而是我們如何看待該品牌的傳統使用者一-使用者形 象及固定使用該品牌的特定環境。在這些,以及許多其它品牌的廣告中,廣告效應不但體現在品牌形象本身,而且也顯示于使用者形象或使用環境形象上。假如一個品牌的使用者形 象與我們自己或我們所 希望成為的那類人相似,當我們轉而購買那類商品時會是什么起了作用呢?使用者形象起到了在天平秤的一端加上一根羽毛的作用。如果其它諸因素相同,它可以使天平刻度向該品牌傾斜(但是請注意,只有在其它諸因素相同的情形下)。了解更多LOGO設計公司的相關資訊,請關注我們深圳本源百納品牌策劃有限公司的官網www.karriedrakeblog.com
2021-02-24
VI設計公司的特別分享:你應該知道沃爾沃汽車成功的原因
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VI設計公司設計的形象廣告,對企業的發展起著重要的作用,例如:最近比較火的沃爾沃汽車。多年以來,沃爾沃汽車形象廣告的焦點一直集中在安全性上。通過重復,廣告為該汽車樹立起性能安全的汽車形象。如果將安全性能分為從1到10,絕大多數人們對沃爾沃的評分高于幾乎任何一款其它品牌的汽車。因此安全性已是我們感知此品牌汽車時不可分割的組成部分。 (當然了,該車按此承諾交貨是廣告活動最終得以成功的重要環節,但那是另一回事)VI設計公司設計的形象廣 告的效應之一就是要將我們對某一品牌的感知逐漸轉向其某一獨特的屬性。就像在沃爾沃汽車的例子中那樣,安全性能夠邊際改變我們對該品牌屬性的心理評分。在這方面,光靠一次廣告是難以感知的,因為這種變化(假如有所發生的話)太小,不足以引起我們的注意。由于VI設計公司設計的形象廣告的諸多效應可能不是直接對該品牌本身的形象起作用,因此衡量這些效應變得越來越復雜了。形象廣告可能會對一個牌的形象產生 微妙和漸進的影響,就像沃爾沃汽車的例子那樣,但有些時候,形象廣告的目的并不在于變換品牌本身的形象而是更著力于變換我們心目中這種品牌特定的使用者的形象。了解更多VI設計公司的相關資訊,請關注我們深圳本源百納品牌策劃有限公司的官網www.karriedrakeblog.com
2021-02-24
你應該不知道“重復”的作用到底有多厲害吧?-深圳VI設計公司
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或許在日常生活中,我們很難去注意“重復”出現的力量,但經過深圳VI設計公司調研發現,“重復”出現的具有巨大的效應。就像我們難以精確地計算孩子在一天中長高了多少一樣,我們無法感受到細小的廣告差異所起到的作用。但正是這些我們無法觀察到的細微的變化,在經過日積月累后會產生巨大的效應。同樣,深圳VI設計公司發現廣告的效力常常是微不足道的,但由于天平效應,即便是細微的變化也會導致天平傾斜。長此以往,經過不斷的重復過程,這些細微的增值就會導致品牌間發生顯著的變化。只不過人們很難感覺到這一進程的發生罷了。商品品牌形象變化的累積效應只是在很少情況中才變得完全引人注目:例如,當我們長期旅居國外返回澳大利亞時發現,一個老的品牌被人們另眼相看,因為該品牌呈現了不同的形象。簡而言之,我們在低介人程度狀況下無法自省廣告效應的原因在于:單一廣告曝光的效應很小;對于我們而言,選擇哪一品牌并不十分重要;通過重復,即便是無知覺的微小的效應也會導致品牌間出現較大的、顯而易見的差別。如果你對廣告刊登者似乎持之以恒地固守于同一廣告感到奇怪,如果你對他們為什么認為這一做法 可能會對像我們這樣的正常人產生影響不予理解,那么這就是答案。大多數廣告只能引起邊際差異,但正是這些細小的差異卻可以導致較大的不同,也就是說,即便是微小的差異也能夠使天平向做廣告的品牌一側傾斜。這在那些所謂的形象廣告中更是如此。了解更多深圳VI設計公司的相關資訊,請關注我們深圳本源百納品牌策劃有限公司的官網www.karriedrakeblog.com
2021-02-24
獨家分享:權衡選擇的重要性-VI設計公司
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當我們再購買東西時,權衡選擇對我們來說到底有多重要呢?接下來由VI設計公司給大家分析如下:設想這是一種低介人程度的購買,它就像是一架“天平”,秤兩端的每款品牌分量都相同,這時天平處于平衡狀態。在此情形下,在天平的一端加上一根很輕的羽毛即可以使天平發生傾斜。由于可供消費者選擇的商品品牌通??雌饋矸浅O嗨?,那么購買行為的天平會向哪端傾斜呢? 因此,VI設計公司在探究廣 告效應時,更加看重的是羽毛,而不是沉重的砝碼。然而在購買像汽車、家用電器、外出度假或其它高價商品時,情形則有所不同。與香波、軟飲料或人造黃油的購買行為相比較,它們屬于高介人程度的決策制定。對于我們大多數人來說,由于還有許多更重要的事情去做,因此沒有必要在購買每一件小商品時都花費很多的時間來精挑細選。 VI設計公司發現,在許多低介人程度的商品中,可供選擇的品牌之間都極為相似,有時幾乎是一樣的。對消費者而言,對此類品牌買哪一款都無所謂。了解更多VI設計公司的相關資訊,請關注我們深圳本源百納品牌策劃有限公司的官網www.karriedrakeblog.com
2021-02-23
你不得不知道的廣告效應-來自深圳VI設計公司分享
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深圳VI設計公司發現為什么對做廣告及廣告如何影響我們進行反省如此之難?因為我們致力于探究其主要的效應,原因就在于此!我們總是傾向于探究某一則廣告“說服”我們的那種能力。我們探究的是一種主要的效應, 而不是諸多更微妙的較次要的效應。廣告的大多數效應并不總是很有說服力的。這些次要的效應不是顯而易見的,但深圳VI設計公司發現其卻具有廣告自身的特點。為了理解廣告,我們就必須理解和衡量這些效應。當小孩子在成長時,我們不會注意到他們每天的身體成長變化。但經過段時間后, 我們就能注意到他們已經長大。要想衡量一個小孩在過去24小時中長高了多少、這就像叫你在看過一則商業廣告后立即對其效應進行評論-一樣難。從上述深圳VI設計公司所舉的兩則例子中,由于變化過于細微,以致無法引起我們的注意。但廣告產生的即使很小的效應對我們選擇商品牌也會產生影響,特別是在所有其它的因素相同,以及所選擇的品牌相差無幾時。了解更多深圳VI設計公司的相關資訊,請關注我們深圳本源百納品牌策劃有限公司的官網www.karriedrakeblog.com
2021-02-23
VI設計公司給您帶來品牌大全
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品牌真的只是名字、商標或其它圖像標志?VI設計公司告訴您這些用來區分、能即時的辨識標志,只是一部分而已.因只憑標識不足以創建一強而有力的品牌。品牌是否產品?但產品可曾成為傳奇、傳統而備受傳頌?品牌是抽象的:是環繞產品價值、感覺的聯想,令它脫穎而出,而最能令產品出眾的是它的個性.我們如何創造、建立這個性,如何令它對人類有意義,這些問題可以交給VI設計公司為您策劃。由產品至品牌,究竟是一條什么樣的路?功能、優點.....切對消費者的利益點 都屬于理性訴求,不能缺少,但卻不足夠。有理性必然有感性,消費者不一定完全理解功能與優點,但他們肯定知道自己偏愛的品牌,這是由情緒需要而來。VI設計公司品牌創建的秘訣在于增加產品的價值,心理價值尤為重要。為何消費者喜歡品牌?因為品牌行生選擇,令辨認容易,消費者對有品牌的產品的認知,遠高于無品牌的純功能性產品。品牌也可簡化決定,令購買時可快速辨認,幫助購買決定:在銷售點,其至更早已預先決定。品牌也是質量保證,同一品牌,無論你買一次兩次-萬次,每次都-模-樣,統一標準,如此當可減低購買時質量不規則的風險。什么樣的人用什么樣的品牌,品牌有助個人表達:品牌是個人的標簽。品牌也可提供友誼和樂趣,消費者與品牌絕對能建立恒久關系,甚至倚賴。了解更多VI設計公司的相關資訊,請關注我們深圳本源百納品牌策劃有限公司的官網www.karriedrakeblog.com
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